AdCenter для Украины и России запускает сервис по медиапланированию рекламы «ВКонтакте»

Компания AdCenter собирается запустить для Украины и России сервис по медиапланированию рекламных кампаний в социальной сети «ВКонтакте». Сервис начнет работу 23 июля этого года.

«Данный инструмент позволяет задать желаемую цену 1 клика, или 1000 показов вашего таргетированного объявления, при этом система покажет вам, на какую аудиторию вам нужно таргетировать вашу рекламу», — говорится в сообщении компании.

Сервис будет работать так: пользователь указывает целевую ссылку (ссылку, по которой будут переходить пользователи, кликнувшие объявлению), затем страну (Украину или РФ), затем — желаемую плату за клик или за 1000 показов. После чего нужно указать адрес своей электронной почты и нажать «Начать анализ». Через несколько минут на указанный адрес придет отчет в Excel.

В отчете будет анализ аудитории «ВКонтакте» по России или Украине, разбитой на 150 целевых групп (по полу, возрасту и географии). По каждой группе будут данные по охвату и рекомендованной ставке. «Группы, где ставка наиболее приближена к вашей, специально выделены другим цветом. Далее вы можете применить данные рекомендованные настройки таргетинга к своим таргетированным объявлениям в ВКонтакте, и получать целевые переходы по самой оптимальной стоимости», — поясняют в компании.

Если пользователь является клиентом AdCenter, ему будет доступен расширенный функционал системы. Например, автоматическое создание объявления с рекомендованными настройками таргетинга, полученными в результате анализа.

Как обещают в компании, в ближайшее время данный сервис будет доступен и для рекламы в других социальных сетях.

Напомним, в апреле этого года AdCenter запустила сервис для автоматизации рекламы в социальных сетях.

Выставка асоциальной рекламы в Киеве

В разгар лета киевлянам и гостям столицы предлагают полюбоваться десятком белых листов и постерами с настоящей «правдой жизни». Об этом сообщили организаторы в столичном Центре современного АНТИискусства.

Первый проект открылся во вторник, 10 июля, и представляет из себя одиннадцать абсолютно идентичных белых листов в картонных багетах.
«Телевидение и пресса с завидной регулярностью сообщают о запрещенных фильмах, книгах и выставках. Каждая такая новость влечет за собой неимоверный рост популярности этих самых нудных фильмов, скучных книг и бестолковых экспозиций. Людям нравится становиться ньюсмейкерами и они из кожи вон лезут, чтобы их детище запретили», – объяснил идею выставки куратор Центра современного АНТИискусства Тодор Александров.

Догадываться, что же именно было запрещено, посетителям предстоит недолго: экспозиция будет действовать лишь один день. После чего ее место займет Выставка асоциальной рекламы.

«Улицы Киева забиты социальной рекламой. Но большинство этих роликов, постеров и плакатов настолько бессмысленны, что не могу повлиять на ситуацию, а иногда даже вредят. Этому и посвящена наша выставка, на которой каждый сможет увидеть по-настоящему асоциальную рекламу» – объяснил Александров .

Продлится Выставка асоциальной рекламы до 5 августа.

Напомним, что месяц назад в Киеве был со скандалом закрыт масштабный проект современного искусства «Апокалипсис и возрождение» в Шоколадном доме. Как объясняли в руководстве учреждения,, причиной стало некое решение Национальной комиссии по вопросам морали. Однако, в самой НЭК свою причастность к закрытию «Апокалипсиса» впоследствии отвергли.

Источник: www.rup.com.ua

Британцы пожаловались на рекламу Go Compare

Британский регулятор ASA получил 43 жалобы на рекламный ролик страховой компании Go Compare. Как сообщает The Sun, причиной жалоб стало его вызывающее содержание.

В новом ролике Go Compare задействован тенор Джио Компарио, который является постоянным героем рекламы страховой компании. Его играет оперный певец Уинн Эванс. Ролик начинается так же, как старое видео Go Compare, в котором тенор приплывает к Робинзону, чтобы спеть ему о преимуществах страховки.

После первых кадров старого ролика зритель видит, что рекламу смотрят по телевизору мужчина и женщина. Потом они выключают телевизор и выходят из дома, где к ним подбегает тенор и начинает петь песню про страховку. В это время террорист стреляет в него из гранатомета, после чего снимает маску. Террористом оказывается телеведущая Сью Баркер. В последнем кадре видно, что Джио Компарио остался жив.

Ник Холл, директор по маркетингу Go Compare, заявил в комментарии The Drum, что сюжет нового ролика был обусловлен тем, что их рекламный персонаж Джио Компарио раздражает многих телезрителей. Зрители, судя по жалобам, увидели в ролике некорректное использование темы террористической угрозы.

The Sun также отмечает, что ролик появился на экранах в то же время, когда британское правительство разместило зенитные установки вокруг Лондона для предотвращения терактов во время Олимпийских игр.

Организация ASA пока еще не рассмотрела дело о ролике и не связалась с представителями компании Go Compare. Регулятор сообщил, что продолжает рассматривать жалобы.

Источник: www.rup.com.ua

В Украине вступил в силу закон о запрете брендирования аптек

Брендированные аптечные сети оказались вне закона — согласно новым лицензионным условиям, вступившим в силу на днях, на вывесках теперь может содержаться только надпись "Аптека", сообщает "Коммерсантъ-Украина" в публикации "Осталось одно название".

 В Госинспекции по контролю качества лекарственных препаратов не скрывают, что основные претензии касаются дискаунтера "Аптека низких цен". В сети возражают, что таким образом государство не способствует развитию аптек, предлагающих населению дешевые лекарства, хотя в правительстве неоднократно заявляли, что борются с завышением аптеками цен.

В Украине вступили в силу новые "Лицензионные условия ведения хоздеятельности по производству и торговле лекарственными средствами", сообщили вчера в Госинспекции по контролю качества лекарственных препаратов. Согласно им, с 1 июля на аптечных вывесках больше не может использоваться другая информация, кроме обозначения вида деятельности ("Аптека", "Аптечный склад", "Аптечный пункт" или "Аптечный киоск"). Данные о субъекте хоздеятельности разрешено разместить лишь на небольшой информационной табличке у входа вместе с режимом работы точки продажи.

Такие условия госинспекция разработала после многочисленных жалоб потребителей на вывески, вводящие их в заблуждение, сообщили "Ъ" в пресс-службе ведомства. "Граждане жаловались, в частности, на "Аптеку низких цен" и "Социальную аптеку". Мы сочли названия этих аптек некорректными, и профильные ассоциации с нами согласились",— уточнила пресс-секретарь госинспекции Елена Лицоева.

Однако в результате аптечные сети лишаются самоидентификации, отмечают участники рынка. "Мы вкладывали значительные маркетинговые средства в собственный бренд. Если сеть лишат ее идентификации, она не может проводить акции, внедрять дисконтные программы",— отмечает директор консалтинговой компании "Агентство медицинского маркетинга" Юрий Чертков. По оценкам гендиректора сети TAS Валерия Гудзенко, компания ежегодно вкладывает в продвижение около 2 млн грн: "Если мы сменим вывески, значит, все эти деньги тратились впустую".

Министерство здравоохранения уже готовит поправки, согласно которым менять вывески нужно только тем аптекам, названия которых могут ввести потребителя в заблуждение относительно цены продукции или других преимуществ. "Большинству сетей не придется менять вывески. Дело в том, что после выявления нарушения аптеке дается месяц на его устранение. За это время поправки должны быть приняты",— поясняет госпожа Лицоева.

В результате единственной крупной сетью, которой придется изменить название, станет дискаунтер "Аптека низких цен". Господин Чертков отмечает, что утверждение, которое содержится в названии аптеки, правдиво лишь частично. "Товары в таких аптеках делятся на две категории — популярные и дешевые, такие как цитрамон или корвалол, цены на которые действительно ниже, и дорогие специализированные, стоимость которых не отличается от цены в других сетях. Первые создают поток покупателей, вторые генерируют прибыль",— рассказывает господин Чертков.


От официальных комментариев в "Аптеке низких цен" отказались, но в частной беседе один из менеджеров отметил, что в сети считает требования госинспекции неправомерными. "Вопросы введения потребителей в заблуждение — прерогатива Антимонопольного комитета. Комитет периодически запрашивает у нас информацию, но мы не получали от них замечаний",— отмечает собеседник "Ъ", близкий к руководству компании. К тому же, когда сеть только регистрировала свою торговую марку, она прошла все необходимые процедуры — в том числе и в структурах МОЗ Украины, добавляет он.


Фактически государство своими действиями не поддерживает компании, предлагающие населению фармпродукцию по доступным ценам, хотя в правительстве заявляли, что стремятся снизить стоимость лекарств, отмечает собеседник "Ъ" в "Аптеке низких цен". Так, в апреле премьер-министр Николай Азаров раскритиковал отечественные аптеки, заявив, что цены на лекарства за последние восемь лет выросли в пять раз из-за множества посредников, действующих на рынке. Тогда же премьер поручил МОЗ ввести референтные цены на лекарства (см. "Ъ" от 19 апреля).

Отдельные сети уже рассматривают варианты оспаривания постановления в суде, отмечает советник юрфирмы Arzinger Лана Синичкина. "Конкретные дела пока не открыты, но к нам уже обращались за консультациями",— сообщила она. Новые условия лицензирования вступают в конфликт с другими законами — к примеру, с законами "О рекламе" и "Об охране прав на знаки и услуги", предоставляющими субъектам деятельности право наносить свой торговый знак на вывески. "В таких случаях проблему может лишить лишь суд, скорее всего Конституционный",— отмечает госпожа Синичкина.

Будет ли реклама в Украине на русском языке

"Региональный" характер закона легализирует робкие попытки рекламистов говорить с обществом на русском языке. До сих пор это допускалось на уровне города или микрорайона. Но в ближайшее время стоит ожидать крупных рекламных кампаний на русском языке от региональных игроков.

Затронет ли это национальных производителей, прежде всего FMCG? Вряд ли. Чем больше целевая аудитория рекламного сообщения — тем вероятнее, что рекламодатель выберет украинский язык, понятный и привычный всем. К тому же, 15 лет принудительного вещания на государственном языке также оставили свой след в сознании рекламщиков и их клиентов. Крупные национальные производители, скорее всего, не рискнут поколебать свой национальный имидж. "Черниговское", "Оболонь", "Щедро", "Олейна" и прочие — все они будут по-прежнему радовать нас украинским. Новыми правами воспользуются региональные производители, доля которых в объеме рекламного рынка не превышает 50%.

Российские бренды (Сбербанк, Альфа-банк, ВТБ, МТС и др.), которые уже успели сделать себе "имя" в Украине, возможно, для привлечения внимания к бренду, решатся представить его на русском языке. Уже сейчас русский используется в указанных компаниях во всех сферах (в том числе, при заключении договоров с клиентами), теперь он выйдет и на уровень визуальной рекламы, где сегодня он занимает 5-6%.

По-другому обстоит дело с иностранными брендами. Как известно, почти все они приходят в Украину из Москвы. Так поступают, например, Сhanel, Ikea, Jysk. Однажды изготовив рекламу в Москве, на русском языке, вряд ли владельцы захотят раздувать бюджеты для перевода рекламных месседжей на украинский. Так что рост русскоязычной рекламы в глянцевых изданиях неизбежен. Около 10% рекламных полос, как минимум, до конца года станут русскоязычными.

В интернете "укрнет" и "рунет" работает с одними и теми же пользователями. Это секрет полишинеля. Поэтому в Сети сегмент украиноязычной рекламы тоже будет неуклонно ползти вниз. Сейчас он составляет порядка 20% всех рекламных сообщений, которые видит пользователь в течение дня. В будущем будет не более 15%, пишет "Дело".

Другие региональные языки будут также востребованы в рекламе. Их использование вполне уместно для местных брендов. Например, в Крыму туристическая сфера активно использует местный колорит для привлечения клиентов. Узаконенный татарский язык в рекламных слоганах с переводом на русский или украинский будет иметь определенный успех в местах общепита, проживания и т.д. Так что однозначно нас ждет разнообразие спектра рекламных решений.

Источник: www.rup.com.ua

Рунет без пива

Российский парламент принял во втором чтении документ, который запрещает рекламу пива в Рунете. Соответствующие поправки будут сделаны в законодательный акт «О рекламе».

Ранее Госдума приравняла пиво к алкогольным напиткам, ограничив его рекламу на радио и ТВ. Тогда даже предполагалось, что реклама пива будет под запретом только в Интернет-масс-медиа, но уже ко второму чтению депутаты пришли к решению внести поправку, запрещающую рекламу во всем Рунете.
По словам Вячеслава Тимченко, одного из авторов документа, в поправках также есть запрет на рекламу алкогольной продукции в периодических печатных изданиях "на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов».
В будущем Тимченко надеется, что реклама алкоголя будет запрещена полностью. Депутат выразил мнение, согласно которого реклама алкоголя должна размещаться только в специальных магазинах, вход в которые запрещен для несовершеннолетних. 

Источник: www.rup.com.ua

Российские газеты и журналы искусственно завышают тиражи

Журнал Русский пионер, который издает медиагруппа Живи миллиардера Михаила Прохорова, впервые попал в список изданий, искусственно завышающих свои тиражи, сообщает Национальная тиражная служба. В список «тиражных врунов» вошли 169 газет и журналов.

Служба сообщает, что данные о тиражах по-прежнему часто приукрашивают издательские дома, являющиеся лидерами медийного рынка - Бурда, Hearst Shkulev Media/ Интермедиагрупп, редакция газеты Московский комсомолец, компания Conde Nast и другие. Национальная тиражная служба особо отмечает журнал Русский пионер не потому, что он завышает тираж больше всех - напротив, его показатель в 4,2 раза по рынку в целом считается достаточно скромным. Согласно сообщению, тираж журнала Хулиган, например, завышен в 23 раза, а Папарацци - в 19,6 раза, отмечает BFM.

Руководитель службы уверен, что главный редактор Русского пионера Андрей Колесников, президент медиагруппы Живи Николай Усков и главный редактор журнала Русский репортер Виталий Лейбин (тираж завышен в 1,5 раза) должны дорожить своей репутацией и доверием читателей, а не гнаться за рекламными доходами, так как капитализация этих изданий зависит не только от них.

Согласно данным службы, лидерами по завышению тиража являются также журналы Hi-Fi (в 19 раз), Страна игр (в 18,4 раза), Elite Interior (в 17,6 раза), Большой спорт (в 17,2 раза), Форсаж (в 16 раз), Тюнинг автомобилей (в 11,9 раза), Техника третьего тысячелетия (в 11,6 раза), Stereo&Video (в 8,7 раза) и многие другие.

Напомним, украинский рынок печати тоже недавно потряс очередной скандал. Сразу четыре деловых еженедельника - Бизнес, Деловая столица, Власть денег и Контракты - заявили, что отказываются от услуг компании TNS Украина, на основании данных которой осуществляется продажа рекламы.

Источник: www.rup.com.ua